双色夹克后盲目多元化 七匹狼被快时尚品牌挫败

摘要:北京时间20191118关于【双色夹克后盲目多元化 七匹狼被快时尚品牌挫败】的具体情况和说明,让www.syyjpx.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

曾经作为国内品牌男装的七匹狼,近年来已经淡离人们的视野。据其三季度以及半年财报,七匹狼净利,已经连续两个季度以7.7%、8.42%下滑。

上个世纪90年代,在阿玛尼等国外高端品牌还未进入中国市场,七匹狼就以变色夹克在中国热销。在众多仿冒者流入市场后,七匹狼更是借着维权之际,实现了名声大噪的反转。打造完质量基石之后,七匹狼与歌星影帝的签约代言,让七匹狼成为国内高端男装的霸主。

而当国外H&M、优衣库、Zara等快时尚品牌进入中国后,七匹狼漫长的生产周期被钻了空子。再加上前期火爆之时,在线下用力过猛,线上布局缓慢后,七匹狼的利润便开始暴跌,据其财报显示,2013年-2016年,七匹狼归属母公司净利润分别为3.79亿元、2.88亿元、2.73亿元和2.67亿元。

受快时尚品牌冲击之后,七匹狼仿佛忘了当初“双色夹克”的热销,反而开始了男士内衣、内裤、袜子等副业,甚至向房地产开始进军。而当初热销的夹克,已经不再是营销报表的利润主力角色。

走过一系列弯路后,七匹狼又重新开始了签约国际设计师,向高端品牌的再次发力,而在阿玛尼、古驰等高端品牌已完成国内进军,国内“男人衣柜”的海澜之家也深入人心之后,七匹狼能否再成为高端品牌的“头狼”,还是个未知数。


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